Contenido: La presentación analizará las estrategias y tácticas de los operadores multinacionales de telecomunicaciones empleadas para comercializar servicios de fibra óptica de banda ancha a los consumidores en sus mercados globales.

En particular, se estudiarán  cómo las tácticas de adquisición de suscriptores, las estrategias de marketing, el branding, y los precios de las compañías multinacionales de telecomunicaciones, difieren en función de la dinámica del mercado local y la accesibilidad de los servicios de banda ancha.

Los hallazgos se basan en casos de estudio de tres empresas multinacionales de telecomunicaciones que operan redes de cable en diversos mercados a través de Europa Occidental y Oriental, América Latina y Oriente Medio. Las empresas objeto de examen incluirán France Telecom-Orange, Telefónica y TeliaSonera.

Los estudios de casos analizados en la presentación se centrarán en comparar y contrastar los siguientes aspectos de las estrategias de cada operador FTTH de banda ancha:
• Estrategias de adquisición de suscriptores para FTTH en todos los mercados;
• Tácticas de marketing para servicios FTTH según el mercado;
• Branding de servicio FTTH - marca internacional unificada frente a las marcas locales;
• ARPU FTTH vs ARPU xDSL;
• Diferencias de servicios FTTH ofrecidas / similitudes de mercado.

Presentador: Julija Jurkevic
Julija Jurkevic es un analista de Banda Ancha global en SNL Kagan. Se unió al equipo de inverstigación de mercados en 2009 y se especializa en el análisis de los mercados de banda ancha de Internet en más de 80 países, centrándose en las previsiones de suscriptores para las mayores plataformas de banda ancha fijas. Julija forma parte del equipo de consultoría de SNL Kagan que se especializa en los mercados mundiales de banda ancha, las estrategias de los operadores, las velocidades de banda ancha, y la accesibilidad.

El webinar se celebrará online el día 20 de Noviembre de 14:00 a 15:00 (CET)

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